München – Eisschnelllaufen im Gewitter-Sommer 2007 Das hat nichts mit atmosphärischen Störungen zu tun. Im Gegenteil. Die Deutsche Eisschnelllauf-Gemein¬schaft lanciert in der wettkampffreien Zeit ihre neue Öffentlichkeits-Strategie. “Die DESG verfolgt in ihrem neuen Konzept Richtung Vancouver auch das Ziel, mit verbesserter Medienpräsenz unsere Sportart und die Leistungen unserer Athletinnen und Athleten noch stärker in die Öffentlichkeit zu bringen”, erklärt Verbands-Präsident Gerd Heinze. “Die hervorragenden Ergebnisse unserer Sportler rechtfertigen diese Anstrengungen.”

Ziel ist eine verstärkte Außendarstellung des Verbandes. Die DESG, in der letzten Saison mit 74 Medaillen bei WM, EM und Weltcup erfolgreich dekoriert und einer der Garanten des deutschen Wintermärchens, rangierte jedoch in den Medien und in der Öffentlichkeit manchmal eher am Rande. Dabei sollen nicht nur die Erfolge des weiblichen Viergestirns (Anschütz-Thoms, Friesinger, Pechstein, Wolf) in den Fokus rücken, sondern ebenso das erfolgsorientierte Nachwuchskonzept.

Die Plattform für eine Fortsetzung der Erfolgsspur auf dem Eis ist angerichtet. Im Februar 2008 bittet Berlin zur Allround-Weltmeisterschaft. Das “Top Team Vancouver” nimmt Kurs auf die Olympischen Spiele 2010. In British Columbia möchte die DESG Flagge zeigen, wenn der frische Wind vom Pazifik über die Medals Plaza der Multi-Kulti-Metropole weht.

Flankierende Maßnahmen sollen die rasante Sportart mehr in den Mittelpunkt der Sportszene rücken. Via Newsletter, neu gestalteter Homepage, modern konzipiertem Verbands-Magazin, intensiver Pressearbeit. Mit Informationen aus erster Hand, gewissermaßen “frisch vom Eis”. Die Bandbreite des Relaunches umfasst PR-Events, Fanshop, Medienschulung – in Absprache mit den Athleten. Das gesamte Erscheinungsbild des Verbandes erfährt ein Update.

Im Mittelpunkt stehen unverändert die Sportler. Sie tragen auf ihren schnellen Kufen die meiste Last. Ein flankierendes Umfeld aber soll Leistungen, Austragungen und Erfolg zusätzlich publik machen. Für die Umsetzung der Aktion “Öffentlichkeit + Medien” konnten die DESG und ihre Partner die Kommunikations-Profis von bbc (Landau) gewinnen. Inhaber Bernhard Bock brachte bereits Bobfahrer, Bahnradsportler oder Eisschnellläufer auf die richtige Spur. bbc fungiert als Berater von Verbänden, Industrie, politischen Institutionen. Die Pressearbeit verstärkt die Agentur ISK, der bisherige Pressereferent Matthias Opatz gehört voraussichtlich dem neuen Medien-Team um Klaus Dobbratz an. Heinze: “Wir sind dankbar, dass es uns gelungen ist, mit den Kommunikationsprofis von Herrn Bock und der ISK Partner gefunden zu haben, die bereit sind, diese Aufgabe in Angriff zu nehmen. Wir freuen uns auf die gemeinsame Zusammenarbeit. Darüber hinaus wünschen wir uns, über die verbesserte Präsenz noch mehr Freunde und Anhänger gewinnen zu können.”

Klaus Dobbratz / Sven Heuer